Glosario de SEO, GEO y autoridad digital

El AEO o Answer Engine Optimization es la disciplina de optimizar contenido para aparecer como respuesta directa en featured snippets, People Also Ask, Google AI Overviews y asistentes de voz, frente al SEO clásico que optimiza para clics en resultados orgánicos.

También: answer engine optimization · SEO de respuestas

Los AI Overviews son las respuestas sintetizadas con IA que Google muestra en la parte superior de algunos resultados de búsqueda, generadas por Gemini a partir de varios documentos del índice y mostradas por encima de los resultados orgánicos clásicos, con citas a las fuentes empleadas.

También: Google AI Overviews · SGE

El anchor text es la cadena de texto visible y clicable de un enlace HTML, una de las señales históricamente más informativas para Google sobre qué describe la página de destino, y por tanto uno de los vectores más vigilados para detectar manipulación cuando se sobre-optimiza con keywords exactas.

También: texto ancla · texto de enlace

El Authority Stacking es una estrategia SEO avanzada que consiste en construir múltiples activos digitales coordinados — microsites temáticos, blogs satélite, páginas de recursos, comparadores y perfiles de autor — alrededor de una marca principal para que Google la reconozca como la autoridad dominante de un nicho completo.

También: apilamiento de autoridad · authority stack

La autoridad digital es el grado de confianza, reconocimiento y credibilidad que una marca o profesional acumula online, medido por señales verificables como menciones editoriales, backlinks cualificados, consistencia de entidad y relevancia temática en un nicho concreto.

También: autoridad online · digital authority

La consistencia NAP es la coincidencia exacta del nombre comercial (Name), la dirección postal (Address) y el teléfono (Phone) de un negocio a través de todas las plataformas y directorios donde aparece, que el sector considera una de las señales básicas del SEO local —Google pide representar el negocio igual en todas partes— porque permite triangular que se trata de la misma entidad y no de varios negocios homónimos.

También: NAP · Name Address Phone

Los Core Web Vitals son el conjunto de métricas técnicas de Google que evalúan la experiencia de usuario real de una página web a través de tres dimensiones clave: velocidad de carga del contenido principal (LCP), estabilidad visual (CLS) y responsividad a la interacción (INP, que sustituyó a FID en marzo de 2024).

También: CWV · métricas web esenciales

La dominación de nicho es el estado en el que una marca ocupa la mayoría de las posiciones relevantes de la SERP y de las respuestas generativas para el conjunto completo de queries de su tema, capturando tanto tráfico como citas y dejando a la competencia con migajas.

También: dominio de nicho · niche domination

E-E-A-T es el marco de evaluación de calidad de Google (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) que los evaluadores humanos aplican a los sitios web y que Google aproxima algorítmicamente para decidir qué contenido es suficientemente fiable para rankear, especialmente en temas YMYL (Your Money, Your Life).

También: EEAT · Experience Expertise Authoritativeness Trustworthiness

El Entity SEO es el enfoque que optimiza un sitio en función de las entidades (personas, organizaciones, lugares, productos, conceptos) que aparecen en el contenido y de sus relaciones, en lugar de hacerlo únicamente por keywords, alineándose con cómo Google y los LLMs representan internamente el mundo a través de grafos de conocimiento y embeddings semánticos.

También: SEO de entidades · entity-based SEO

La etiqueta canonical es la directiva HTML `<link rel="canonical" href="…">` que indica a los buscadores cuál es la URL preferida para una pieza de contenido cuando existen varias versiones accesibles (con/sin trailing slash, parámetros, paginación, variantes de filtro), evitando la dilución de señales y el contenido duplicado.

También: rel=canonical · URL canónica

La Founder Authority es la estrategia de construir la autoridad digital de una empresa a través de la marca personal de su fundador o socio director, aprovechando que las personas son más confiables y citables que las marcas tanto para Google como para los motores generativos.

También: autoridad del fundador · founder-led content

El GEO o Generative Engine Optimization es la disciplina de optimizar contenido y entidades para aparecer como fuente citada en las respuestas generadas por motores de IA como ChatGPT Search, Perplexity, Google AI Overviews, Gemini y Claude, frente al SEO clásico que optimiza para los rankings de búsqueda tradicional.

También: generative engine optimization · SEO generativo

El Helpful Content System es el sistema algorítmico de Google introducido en agosto de 2022 e integrado en el sistema de ranking core en marzo de 2024, encargado de premiar el contenido escrito por personas para personas y degradar el contenido producido principalmente para rankear en buscadores sin aportar valor al lector.

También: Helpful Content Update · HCU

El Knowledge Graph es la base de datos estructurada de Google que conecta entidades del mundo real (personas, empresas, lugares, conceptos, obras) con sus atributos y relaciones, y que alimenta los paneles de conocimiento de la SERP, los carruseles de entidades y, cada vez más, las respuestas generativas.

También: grafo de conocimiento · GKG

El link building es el conjunto de estrategias destinadas a obtener enlaces entrantes (backlinks) desde otros sitios hacia el dominio propio, con el objetivo de aumentar la autoridad de dominio percibida por Google y otros motores y, en consecuencia, mejorar los rankings orgánicos.

También: construcción de enlaces · backlink acquisition

El LLMO o Large Language Model Optimization es el conjunto de prácticas dirigidas a maximizar la presencia de una marca, persona o sitio dentro del conocimiento que los modelos de lenguaje (ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity) incorporan a través de su corpus de entrenamiento y de sus pipelines de retrieval.

También: LLM Optimization · AI SEO

El llms.txt es un estándar emergente propuesto en 2024 por Jeremy Howard (Answer.AI) que define un fichero de texto en la raíz del dominio, similar en filosofía a robots.txt o sitemap.xml, destinado a ofrecer a los modelos de lenguaje y a los agentes de IA una vista curada del contenido más relevante del sitio en formato Markdown.

También: llms full txt · AI manifest file

El Método A.U.T.O.R.I.D.A.D. es un sistema propietario de nueve fases desarrollado por AutoridadDigital.com para convertir empresas sin presencia orgánica relevante en referentes dominantes de su sector en Google y en motores generativos, combinando SEO técnico, contenido experto, PR digital, GEO y authority stacking.

También: framework AUTORIDAD · método autoridad digital

NavBoost es un subsistema de ranking de Google que ajusta los resultados de búsqueda a partir de las señales de comportamiento de los usuarios —clics, clics largos, último clic satisfactorio y tasa de retorno a la SERP— funcionando como una capa de reranking que premia los resultados que los usuarios efectivamente prefieren y castiga los que decepcionan.

También: Navigation Boost

El programmatic SEO es la práctica de generar a escala cientos o miles de páginas web a partir de plantillas combinadas con una base de datos estructurada, con el objetivo de cubrir long-tail de baja competencia que sería inviable atacar manualmente; correctamente ejecutado es un multiplicador de tráfico, mal ejecutado deriva en penalización por Scaled Content Abuse.

También: pSEO · SEO programático

El RAG o Retrieval-Augmented Generation es la arquitectura que combina un sistema de recuperación de documentos (búsqueda semántica sobre un corpus) con un modelo de lenguaje generativo, permitiendo al LLM responder usando información que no estaba en su training data y citando fuentes verificables; es el corazón de Perplexity, ChatGPT Search, Google AI Overviews y la mayoría de buscadores generativos.

También: retrieval augmented generation · generación aumentada por recuperación

Schema.org es el vocabulario consensuado por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex para etiquetar entidades y relaciones en una página web; JSON-LD es el formato sintáctico recomendado por Google para implementarlo, un bloque de JSON inyectado en el `<head>` que describe el contenido en un lenguaje que los motores procesan sin ambigüedad.

También: datos estructurados · structured data

SpamBrain es el sistema anti-spam de Google basado en machine learning, lanzado en 2018 y evolucionado a lo largo de los años, encargado de identificar contenido spam, link schemes, sitios hackeados y, desde 2022, contenido generado masivamente con IA sin valor añadido.

También: Google SpamBrain

La topical authority o autoridad temática es la percepción por parte de Google y los motores generativos de que un dominio cubre un tema concreto con profundidad, amplitud y consistencia suficientes como para ser tratado como fuente de referencia en ese nicho.

También: autoridad temática · autoridad de tema